DEFAULT 

Разработка рекламной кампании реферат

Ян 3 comments

Предмет исследования - является реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Рентабельность рекламы -- это отношение полученной прибыли к затратам. О проекте. Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя. Разработка рекламной политики. Определение структуры рекламной кампании и разработка детального плана тактических мероприятий по реализации рекламной кампании в соответствии с бюджетом. Предприятие не отвечает по обязательствам своих участников, участники предприятия отвечают по обязательствам предприятия всем своим имуществом.

Информативная рекламная кампания используется для информирования потребителей об организациях, их товарах или услугах с целью создания спроса на услуги. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует более к разуму, чем к чувствам потребителей.

В качестве разработка рекламной кампании реферат целей информативной рекламы можно выделить доведение информации о существовании организации и предлагаемых ею товарах или услугах до потенциальных потребителей, информирование потребителей об изменениях цен, создание положительного имиджа организации и ее товаров или услуг.

Побудительная рекламная кампания используется для создания у выбранного сегмента потребителей выборочного спроса путем внушения потребителям, что рекламируемая организация и ее товары или услуги наилучшие в рамках, имеющихся у потенциальных потребителей денежных средств. Цели побудительной рекламной кампании: показать преимущества данной организации и ее товаров или услуг поощрение переключения на конкретные товары или услуги организации изменить восприятие разработка рекламной кампании реферат качества товаров или услуг организации убедить потребителей приобрести товары или услуги данной организации.

Сравнительная рекламная кампания осуществляет прямое или косвенное сравнение организации и ее товаров или услуг с другими организациями и их товарами или услугами. Рекламная кампания-напоминание напоминает потребителям о существовании организации и ее товарах или услугах. Целями такой рекламной кампании является напомнить потенциальным потребителям, где находится организация и какие товары или услуги она предлагает, напомнить о приближении сезона и поддержать благоприятное мнение об организации и ее товарах и услугах [19.

Таким разработка рекламной кампании реферат, приняв решение о проведении рекламной кампании, организация должна, в первую очередь, определиться с типом рекламной кампании, которая будет проводиться, а именно нужно знать сроки проведения рекламной кампании, географические границы ее проведения и стоящие как перед организацией, так и перед рекламной кампанией целями. Представим комплекс ключевых управленческих решений в рекламной деятельности организации в виде Приложения [27. При этом под ключевыми управленческими решениями в рекламной деятельности организации понимаются обязательные базовые решения на стадии проектирования рекламных кампаний и отдельных акций для достижения конечной эффективности рекламной деятельности организации в целом [22.

Процесс разработки рекламной кампании организации можно рассматривать как комплекс целей, ключевых управленческих решений и факторов, влияющих на эффективность управленческих решений.

Это позволяет сформулировать круг задач рекламного планирования, от решения которых зависит эффективность рекламной кампании. Рекламная кампания может быть представлена в виде формализованного документа, включающего в себя краткое описание существующего положения организации, целевых рынков, целей ее рыночной деятельности, позиционирование и описание используемых организацией рекламных средств [19.

При этом рекламная кампания представляет собой специфическое сочетание средств рекламы с личной продажей, стимулированием сбыта, связей с общественностью и других видов коммуникаций конкретной организации с потребителями на конкретном рынке, представленных в виде подробного списка конкретных мероприятий, которые должны быть осуществлены в рамках реализации рекламной кампании организации.

Перед реализацией рекламной кампании разработка рекламной кампании реферат составить план-график работ, четко определив, кто, что и когда должен сделать. Рекламная кампания разрабатывается на год или доклад великой отечественной войны меньший период с разбивкой по кварталам, месяцам, неделям и дням. Завершение работы по реализации рекламной кампании считается периодом завершения рекламной кампании.

Бюджет рекламной кампании. Оценка эффективности рекламной кампании. Поскольку в рамках программ фиксируются не только количественные показатели, отражающие непосредственное влияние рекламной кампании увеличение прибыли, доли рынка , но и показатели, оценивающие опосредованное влияние, например, за счет поддержания имиджа, в единой рекламной кампании возможна фиксация комплекса целей организации привлечение клиентов, информационное сообщение, поддержка имиджа и т. Может использоваться представленный ниже алгоритм разработки рекламной кампании [23, с.

По завершению реализации определяется итоговая эффективность разработанной и реализованной рекламной кампании и формируются предложения по повышению её эффективности в следующем периоде. Имея на руках рекламную кампанию как документ, можно резко снизить вероятность возникновения непредвиденных ситуаций например, потенциальные потребители оповещены о появлении нового товара или услуги, а он еще не появился в продаже.

Все курсовые работы по маркетингу. Ввиду того, что корпоративные, региональные и национальные рекламные кампании различаются между собой незначительно, целессобразно более подробно рассмотреть особенности международных рекламных кампаний. Может показываться в кинотеатрах перед началом сеанса, на телевидении [10, с. Расчет бюджета для телевизионной рекламы.

Также нужно учесть, что все элементы рекламной кампании должны сочетаться между собой и соответствовать целевой аудитории, целям предприятия и особенностям организации и предлагаемых ею товаров и услуг. В связи с тем, что потребители - ключевой элемент рекламной кампании, следует понимать, что ни одна организация не в состоянии действовать сразу на всех рынках, удовлетворяя при этом запросы всех потребителей.

Напротив, кампании будет преуспевать лишь в том случае, если она нацелена на такой рынок, клиенты которого с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в ее рекламной кампании. Целевая аудитория разработка рекламной собой группу людей, которые получают маркетинговые обращения и имеют возможность реагировать на них [3. Например, если цель - создание массового спроса, то целесообразнее всего использовать массированную рекламу. Анализ внешней реферат и непосредственного окружения микросреды для определения влияния факторов внешней среды на деятельность организации.

Особое значение нужно уделить изучению конкурентов и особенностей поведения представителей целевой аудитории организации.

Контрольная работа творчество клода монеОсобенности и задачи аттестации рабочих мест доклад
Реферат безопасность системы безопасностиРеферат на тему клетка строение клетки

Целевая аудитория может состоять из отдельных лиц, групп людей, специалистов или широкого круга потребителей. Все эти и другие вопросы определяются в ходе данного анализа. Эти данные могут стать отправными точками для постановки целей рекламной кампании, а изменение в динамике этих показателей послужит основой для оценки эффективности рекламных усилий.

Анализ реализуемой рекламной кампании организации для ее оценки и выявления сильных и слабых сторон.

Разработка рекламной кампании реферат 261415

Проведение сравнения маркетинговой активности организации и ее конкурентов для оценки используемых конкурентами подходов к формированию рекламных кампаний и перенимания прогрессивного опыта в области коммуникаций с потребителями. Постановка целей организации в количественном виде с указанием сроков. Наиболее распространенными целями рекламных кампаний являются: сформировать осведомленность потребителей; сформировать предпочтение у потребителей; стимулировать потребителей приобрести товары или услуги в конкретное время например, в не сезон ; переключить потребителей с услуг конкурентов на товары или услуги организации [12.

Рекламный менеджмент. Урок 8. Определение бюджета рекламной кампании

Постановка целей осуществляется на основании имеющихся маркетинговых данных кампании результатов анализа текущей рыночной ситуации определяется основная цель рекламной кампании и те задачи, которые должны быть решены в ходе доклад о рождество. Для того чтобы после проведения рекламной кампании иметь возможность оценить ее эффективность, цели должны обладать следующими характеристиками: соответствовать общим целям компании и быть последовательными, конкретными, измеримыми, реальными и достижимыми, иметь временные характеристики.

Все эти цели ведут к увеличению разработка предприятия. Они рассчитаны на демонстрацию товара публике с целью вызвать желание немедленного приобретения. В процессе определения своего целевого покупателя нужно постараться понять потребности и желания различных групп, приобретающих товар или услугу, продиктованные стилем жизни, размером дохода и другими факторами.

Определяя портрет рекламной, необходимо учитывать тот факт, что потенциальных поклонников продукта может быть очень много, но реальными покупателями станут лишь некоторые из. Та часть потребителей, которые в дальнейшем действительно смогут стать основными покупателями рекламируемого продукта, и называется целевой.

Как правило, такую группу людей объединяет набор сходных параметров: возраст, социальный статус, уровень дохода, потребительские предпочтения, особенности психологии и т. Проработка целевой аудитории может выявить несколько групп, отвечающих целям кампании, но обладающих разными характеристиками.

В этом случае необходимо принять решение об оптимальной адресации рекламы: нужно ли обращаться ко всем группам с универсальным предложением, или следует разработать оригинальное предложение для каждой группы, или следует ограничить предложение направленностью на реферат групп [3.

Своевременное изучение целевой аудитории позволяет составить объективные предположения об общих мотивах потребительского поведения при совершении покупок. И именно реферат сведения впоследствии являются основополагающими при разработке основной идеи рекламной кампании, создании расширенной творческой концепции рекламных сообщений и выборе каналов рекламной коммуникации для наиболее эффективного продвижения бренда.

Определение размера бюджета рекламной кампании. Базовым методам расчета бюджета рекламной кампании более двух десятков лет - множество современных теорий бюджетирования являются их вариациями. Методы формирования бюджетов обобщены в виде Приложения [5. Нельзя сказать, что какой-либо из перечисленных методов более или менее эффективен.

В идеале бюджет рекламной кампании нужно рассчитывать с использованием всех указанных методов, разработка рекламной кампании реферат поможет установить диапазон возможных затрат. Определение структуры рекламной кампании и разработка детального плана тактических мероприятий по реализации рекламной кампании в соответствии с бюджетом. В плане указываются все затраты, ответственные лица, используемые элементы рекламной кампании и конкретные средства коммуникации с потребителями и периодичность осуществления коммуникаций.

Большое внимание при этом уделяется информации, полученной на этапах для учета влияние перечисленных факторов и освобождения новой рекламной кампании организации от недостатков предыдущей.

Итогом становится расчет уточненного бюджета рекламной кампании. При необходимости осуществляется его корректировка до допустимого для организации уровня. Если выяснится, что бюджет требуется сократить, то следует сократить количество поставленных перед рекламной кампанией целей, но избегать при этом перераспределения средств ради сохранения всех целей. Завершающий этап - реализация мероприятий в рамках сформированной рекламной кампании и оценка ее эффективности.

При этом под эффективностью как правило понимают относительный эффект, результативность процесса, операции, проекта, определяемые как отношение эффекта результата к затратам расходамобусловившим, обеспечившим его получение.

Эффект, в данном случае, есть достигаемый результат в его материальном количество подготовленных PR-продуктов и нематериальном изменение в сознании людей выражении. Очевидно, что в этом случае повышение эффективности может быть достигнуто двумя путями: увеличением результата при зафиксированных затратах, либо снижением затрат при стабильном результате [2]. Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной кампании.

Экономический результат определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее [22. В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление.

Результаты такого соотношения могут выражаться в трех вариантах:. Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат разработка рекламной кампании реферат проведение различных рекламных мероприятий.

Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы -- это отношение полученной прибыли к затратам.

Главная База знаний "Allbest" Маркетинг, реклама и торговля Разработка рекламной кампании - подобные работы. Разработка рекламной кампании Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения. Разработка рекламной кампании организации на примере рекламного агентства Разработка рекламной кампании реферат Чижова С.

Разработка рекламной кампании фирмы. Разработка рекламной кампании в Интернете.

Разработка рекламной кампании

Планирование и организация рекламной кампании для продвижения услуг по продаже бытовой техники на примере компании "Эксперт". Аналитические аспекты разработки стратегии рекламной кампании ООО "Vaunti". Разработка рекламной кампании предприятия на примере ООО "Абелия".

Разработка рекламной кампании реферат 6611331

Разработка рекламной кампании на предприятии на примере ОАО "Приморский кондитер". Архитектура Авиация Бух.

Разработка рекламной кампании продукта

Код: скачать. Все права в отношении работы "Разработка рекламной кампании. Регистрация на сайте. Для генерирования идей, призванных решить поставленные перед рекламной кампанией задачи, творческие работники пользуются разными методами.

Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, экспертами и конкурентами. Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой их четырех типов вознаграждения: рациональное, чувственное, общественное удовлетворение или удовлетворение разработка рекламной кампании реферат - покупатели рассчитывают получить от товара и виде какого переживания.

Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений. Оценка и выбор вариантов обращения. Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Тведт предложил оценивать обращения на основе их желательности, исключительности и правдоподобности. Обращение должно прежде всего сообщить его получателю нечто желательное или интересное о товаре.

Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам или товарам в данной категории. И, наконец, обращение должно быть правдоподобным и доказуемым. Bosch, на нас можно положиться. Исполнение варианта обращения. Степень воздействия обращений зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Исполнение могут иметь решающее значение, когда речь идет о таких весьма схожих товарах как моющие средства, сигареты, кофе и пиво.

Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит заранее разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание, аргументация и тон будущего объявления. Творческим работникам разработка рекламной кампании реферат найти стиль, тон, слова и форму воплощения заданного обращения. Оформление идеи материализуется в разработке сценария или плана на основе которого создается рекламное сообщение текст, фотографии, музыкальное сопровождение и т.

Идея может воплощаться в литературной текстовой, вербальной и художественной изобразительной, визуальной формах. И уже только после этого всего следует приступать к реализации на практике разработанной рекламной кампании. Глава 2.

Разработка рекламной кампании реферат 6700

Предприятие является юридическим лицом, права которого приобретаются с момента государственной регистрации. Предприятие от своего имени может приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести ответственность, быть истцом и ответчиком в судебных и арбитражных органах.

Свою деятельность предприятие начало в октябре г. Адрес: Адрес редакции:г. Сравнительная рекламная кампания стремится утвердить преимущество одной марки за счёт конкретного её сравнения кампании одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Такой вид сообщения используется чаще всего для товаров повседневного спроса и на рынках, где высока конкуренция. Напоминающая рекламная кампания чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Цель дорогих объявлений "Кока-колы" в журналах - напомнить людям о напитке, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить. Подкрепляющая рекламная кампания стремится утвердить нынешних покупателей в правильности сделанного или выбора.

Например, в рекламных объявлениях на автомобили часто реферат довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины.

Разработка образом, реферат создании рекламного сообщения или проведения рекламной кампании необходимо точно определить, к какому из перечисленных видов будет относиться ваше сообщение. Это делается исходя из этапа жизненного цикла, на котором в данный момент находится товар или услуга. В зависимости от сроков проведения, рекламные кампании могут быть долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные.

В зависимости от поставленных рекламной, рекламные кампании могут быть: ориентированные на достижение экономических результатов увеличение прибыли, объемов продаж и т. В зависимости от масштаба реализации, выделяют рекламные кампании: корпоративные, региональные, национальные, международные. Ввиду того, что корпоративные, региональные и национальные рекламные кампании различаются между собой незначительно, целессобразно более подробно рассмотреть особенности международных рекламных кампаний.

Разработка рекламной кампании реферат 2582

Особенности международных рекламных кампаний Международной рекламной кампанией является комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых за пределами страны рекламодателя. Различают три метода управления международными рекламными кампаниями: централизованный, децентрализованный и смешанный. Филиалы этого агентства или местные рекламные организации в странах или регионах, где проводится кампания, лишь реализуют его решения". Похожие работы на - Разработка рекламной кампании для организации.