DEFAULT 

Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств

Остап 2 comments

Огилви Д. Таким образом, можно выделить следующие примеры практики недобросовестной рекламно-информационной деятельности. Для мужчин и студентов производитель лекарственного средства практически не имеет значения. А продемонстрировать, увидеть, попробовать, или изучать их нельзя до получения этих услуг. Они не могут быть сохранены для дальнейшей продажи и предоставления.

Эмоциональные обращения в рекламе фармацевтической продукции 44 2. Данная цель реализуется в ряде основных задач: 1.

Охарактеризовать состояние рынка лекарственных средств и медицинских услуг. Выявить стереотипы и мотивы, которые используются в рекламе лекарственных препаратов. Рассмотреть основные жанры в рекламе лекарственных средств и медицинских услуг. Объектом исследования является реклама лекарственных препаратов. Предметом исследования особенности рекламы фарммацевтического рынка.

Дипломная работа состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы. Предмет и задачи возрастной анатомии и физиологии. Закономерности роста и развития детского организма. Формирование благоприятного имиджа фирмы на примере парикмахерской. Эмпирическое исследования психологических типов аудитории в массовой коммуникации. Как от него избавиться, врачи не знали.

Прочитав статьи профессора И. Неумывакина о перекиси водорода, поверила и решила действовать. Сделала очистку кишечника и стала пить по схеме. Мне сделали в общей сложности 22 прокола.

Мальчик задыхался и синел от кашля, часто лежал в больнице. Лечения не назначили. О том, что у меня киста яичника, врачи не знали, пока не разрезали, поэтому лечили антибиотиками.

Их же кололи и после операции. В течение 40 лет у меня постоянно была высокая степень оседания эритроцитов СОЭ. На наш взгляд, проиллюстрированные примеры не являются результатом отбора для популяризации газеты ЗОЖ, так как в ходе проведенного исследования о стереотипах людей, были получены результаты, дающие объективную оценку состояния российской медицины.

Потребители лекарственных средств и медицинских услуг оказались в сложной ситуации, где не приходиться ждать помощи от врачей и государства. Основными помощниками в борьбе с различными недугами становятся советы родственников и друзей и реклама. Поэтому основной задачей рекламы лекарственных средств и медицинских услуг является убеждение потребителя в надежности, качестве, доступности товара или услуги. За интерактивным круглым столом затрагивались актуальные темы:. Планирующиеся изменения в законах "О рекламе" и "О лекарственных средствах" актуальны для.

Основные ограничения рекламы лекарственных средств, установленные законодателем в настоящее время, по мнению специалиста по правовому регулированию рекламного рынка и рынка СМИ А. Лаврухиной Юридическая компания "Альтернатива М"вполне соответствуют и европейским законам, регулирующим рекламу, и требованиям рекламных кодексов. Большое значение имеет корректное продвижение лекарственных препаратов, несмотря на жесткие порой требования, специалистам по рекламе удается находить нестандартные творческие решения, не выводящие рекламный продукт за рамки правового поля.

Однако часто рекламные ходы очевидно нарушают требования законодательства. Во многом проблема заключается не в самом законодательстве, не в предъявляемых требованиях, а в способе их реализации, в исполнении законодательства.

В этом контексте специалисты отмечают, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств, возможно, больший эффект для упорядочивания рекламного бизнеса имело бы не ужесточение норм закона, а организация последовательных проверок аптек, учет рецептов, выписываемых врачами, проверка виновности производителей в причинении ущерба здоровью населения. Ужесточение норм рекламного законодательства в конечном итоге может привести к отсутствию информации у населения о лекарственных средствах, тем самым спровоцировав безграмотное самолечение.

Регистрация новых лекарственных средств на территории России требует предоставления производителем клинически доказанных данных по безопасности и эффективности ЛС лекарственных средств. Само по себе это уже является некой гарантией качества для потребителя. И образ врача в рекламе может лишь это подтвердить. А в рамках нового законодательства может получиться следующее. Реклама йогурта с молочно-кислыми бактериями с использованием дипломная работа на тему реклама лекарственных средств врача будет создавать у потребителя впечатление, что этот продукт является более эффективным, чем любое ЛС из группы пробиотиков, эффективность которого будет доказана хоть миллионом исследований.

Гораздо разумнее было бы запретить использование образов специалистов не в категории ЛС, а в других категориях. Важность взаимодействия с медицинской общественностью признали все участники дискуссии. Однако надо признать, что данные о состоянии той самой общественности выглядят противоречиво. Покупают книги, журналы, посещают конференции, пользуются Интернетом, как правило, молодые специалисты, полные энтузиазма. Таким образом, наметилась тенденция: та часть врачей, которая действительно влияет на качество лечебного процесса и имеют возможность внедрения новых методик, технологий и подходов к лечению по причине своего опыта, служебного положения, авторитета не получают достоверной, качественной и своевременной информации, в силу вышеизложенных причин.

Стоит отметить и некоторую консервативность в мышлении врачей, которые не всегда готовы к переменам в лечении использование новых препаратов и аппаратуры. Это связано с недостатком достоверной информации о новых возможностях терапии, боязни навредить больному. Кроме того, тот контингент врачей, который занимается административной работой реально влияет на закупки и распределение ЛС в стационары обладает теме же недостатками, что и практикующие клиницисты.

Почти в половине случаев врачи выписывают новые и дорогие лекарства, вместо тех, что указаны в соответствующих руководствах. Американские исследователи считают, что во всем виновата агрессивная реклама новых препаратов.

Из-за нее как государство, так и сами пациенты тратят на виды физических лиц реферат в несколько раз больше средств, чем необходимо. Помимо рекламы, на врачей влияют и сами пациенты: многие из них считают, что дорогие лекарства более эффективны. Исследователи уверены, что такая точка зрения ошибочна. По их мнению, лишние деньги уходят не только на лекарства: в системе здравоохранения высокая стоимость услуг во многих случаях не означает их высокое качество.

Таким образом, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств сделать вывод о необходимости создания способов реализации и исполнении законодательства, так как простое ужесточение норм может привести к отсутствию информации у населения о лекарственных средствах.

Агрессивная реклама заставляет потребителей тратить больше средств, чем необходимо, убеждает их в уникальности и безвредности препарата. Доверчивый покупатель может серьезно навредить своему здоровью, слепо веря рекламе.

Необходимо также обеспечить медицинский персонал достоверной, качественной и своевременной информацией о новых лекарственных средствах. Именно от сознательного исполнения законодательства, учета рецептов, выписываемых врачами, проверки виновности производителей в причинении ущерба здоровью населения зависит благополучие и жизнь людей. Сегодня правительство Российской Федерации пытается решить данные вопросы с помощью специальных законов, но несовершенство российского законодательства не позволяет пока полностью избежать всех проблем в области медицины.

В лингвистике последних десятилетий язык предстает не как средство общения и передачи информации, а, прежде всего, как средство согласованной совместной деятельности. Одна из главных сторон коммуникативного взаимодействия при таком понимании языка — воздействие. Очевидно, что стратегии побуждения наиболее явно проявляются в тех типах текста, где функция воздействия является основной, а языковое манипулирование практикуется довольно часто и играет важную роль.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Одним из таких текстов является рекламный текст. Исследование медицинского дискурса представляет интерес с точки зрения анализа рекламных текстов, содержащих в себе информацию о лекарственных средствах и медицинских услугах.

Основной функцией данных текстов также является воздействие на потребителя. Исследованию такого феномена, как рекламный текст, посвящены работы многих ученых: Н. Розенталь, Н. В узком смысле текст — последовательность вербальных словесных знаков.

Кривоносов [Кривоносов ] предлагает такое определение рекламного текста: рекламный текст — это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний.

Фещенко [Фещенко ] рассматривает рекламный текст как коммуникативную единицу, что определило анализ его формальных и содежательных признаков с точки зрения коммуникативной целесообразности и эффективности. Также Фещенко пишет о том, что в каждом тексте можно выделить формальные признаки и иные коммуникативные составляющие вербальной и невербальной природы.

Кафтанджиев [Кафтанджиев ] также выделяет вербальный и изобразительный компонент рекламного текста. Для нашей работы актуально будет исследовать именно вербальную составляющую рекламного текста в медицинском дискурсе. Классическая формула, каким должен быть язык рекламы, дана в работе Д. Розенталя и Н. Кохтева — своеобразное определение нормативности. Язык рекламы выполняет две коммуникативные функции — информирует и убеждает.

Он должен быть литературно грамотным заметим, это требование было сформулировано в иных современная философская картина мира условиях.

Его отличают конкретность и целенаправленность — это помогает понять, чем рекламируемый объект отличается от себе подобных исследователи не пользуются понятием УТП, но подразумевают нечто близкое и эффективное в коммуникативном плане.

При этом язык рекламных текстов должен быть доказательным убедительнымлогичным по форме и содержанию, понятным. Важная особенность дипломная работа на тему реклама лекарственных средств краткость и лаконичность. Оригинальность, неповторимость, занимательность отличают художественную сторону таких текстов [Розенталь, Кохтев ]. Основная задача рекламодателя в этом процессе - вызвать определенные изменения в поведении потенциального партнера по коммуникации.

Поэтому дипломная работа на тему реклама лекарственных средств основных функций рекламного объявления в первую очередь выделяют воздействующую функцию. Сулягин [Сулягин ] считает, что рекламные тексты можно подразделять по характеру воздействия следующим образом: информационные или осведомительные; напоминающие; убеждающие и внушающие. Так, если надо сообщить о поступлении новой партии хорошо известных товаров, о предстоящей выставке-продаже или дополнительных услугах, которые оказывает фирма, текст должен быть информационным, лаконичным.

Рекламный текст - специфический текст, в котором: 1 активна ситуативная синонимия; 2 возможные сочетания слов шире нормативных, общеязыковых; 3 развита полисемия; 4 ощутима краткость фраз наряду с их высокой информативностью. Нередко каждая отдельная фраза самодостаточна и представляет собой микротекст.

В целом, рекламный текст 1 полисемичен, евангельские христиане баптисты характерна имитация различных стилей и жанров: письмо, рецепт, свидетельство, беседа, басня и др. Рекламный текст, как и любой другой текст имеет определенную структурную организацию Бове, АренсДейянКотлер и др. Это подтверждается наличием в структурной организации рекламного текста следующих основных структурно-семантических компонентов: заголовок, основной текст и слоган лозунг или девиз.

Однако Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств. Делл и Т. Линда [Делл, Линда ] выделяют еще такие компоненты, как подписи и комментарии. В данной дипломной работе будет актуальным сказать о роли заголовка. Как считает Д. Он советует не бояться длинных заголовков: самый длинный из его собственных заголовков включал 18 слов [Огилви ]. Итак, рекламный текст как особый тип дискурса рассматривается многими учеными, но что при всем обилии литературы по рекламе нет рабочего, общепринятого определения рекламного текста как специфической коммуникативной единицы, зафиксированного в специальных словарях.

Одни исследователи рассматривают его как коммуникативную единицу, другие — как своеобразный процесс, вызывающий определенные изменения в поведении потенциального партнера. Много работ посвящено структуре рекламного текста, его основным функциям и механизмам воздействиям.

Одним из важнейших отличий рекламы от других форм увещевательной коммуникации считается то, что она проходит в какой-то степени в неблагоприятных и даже, можно сказать, экстремальных условиях: рекламная коммуникация чаще всего имеет место при отсутствии непосредственного контакта между коммуникантами, в условиях воздействия на адресата конкурирующих рекламных сообщений, других потоков информации, недоверия, невнимательного, а порой и просто негативного отношения со стороны адресата.

Известные ограничения на использование потенциально эффективных средств увещевания накладываются также этическими соображениями и юридическими нормативными актами, особенно в рекламе медицинских товаров и услуг.

Поэтому рекламные сообщения представляют собой уникальный материал для исследования функционирования языковых речевых средств и приемов воздействия в достаточно непростых условиях речевого взаимодействия. В последние три десятилетия благодаря работам А.

Следует подчеркнуть, что во многих работах, посвященных эффективности речевого общения и речевого воздействия прагматике языкаважное место занимает проблема понимания восприятия речевых сообщений. На исследование характеристик самого процесса понимания центр тяжести переносится и в работах, принадлежащих к теоретической прагматике - разделу семиотики.

Обратимся к речевому воздействию в рекламе. Одним из существенных отличий рекламной информации от информации нерекламного характера является ее направленность на достижение коммерческих целей, то есть целей продвижения рекламируемого объекта на рынке.

Как известно, реклама способствует достижению этих целей, оказывая коммуникативное воздействие на целевую аудиторию: актуализируя и удерживая объект в сознании адресатов, расширяя знания о нем, улучшая мнения адресатов о рекламируемом объекте, убеждая в его преимуществах, формируя и поддерживая заинтересованность в. Стратегии коммуникативного воздействия и их отражение в рекламном тексте рассматривает Ю. Пирогова [Пирогова ].

Автор выделяет в рекламном сообщении коммуникативные стратегии двух типов:. Оптимизирующие стратегии, направленные на оптимизацию воздействия рекламного сообщения, на преодоление неблагоприятных условий коммуникации:. По определению А. Согласно концепции Р. Блакара, все, кто пользуется языком не только в рекламезанимают позицию власти, воздействия [Блакар 91].

Почепцов, Пролетарский андрей викторович.

Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств 5344613

Баранов, Р. Блакар, В. Карасик и др. К основным коммуникативным приемам автор относит в концепции О. Иссерс это коммуникативные ходы рекламное вторжение в сферу Я потребителя:.

Основные категории и способы речевого воздействия рассмотрены в работе И. Стернина, речевое воздействие и манипулирование в рекламе исследует П.

Однако рекламное воздействие включает и техническую сторону — графику, дизайн, видеоряд и т. Назайкин [Назайкин ] выделяет основные средства воздействия на покупателя: прямое обращение к потребностям потребителя факты в тексте в виде характеристик и в виде выгод от приобретения товараапелляция к самосохранению, элементы престижности, обыгрывание новизны товара, использование стремления человека к комфорту, к получению удовольствий, эксплуатация стремления к экономии.

Основными критериями выбора большинства товаров являются цена и качество. Таким образом, речевое воздействие в рекламе рассматривают различные исследователи. Ученые выделяют различные стратегии и тактики убеждения, осуществляемые с помощью речи: комплимент покупателю, апелляция к чувству долга, к альтруистическим чувствам, к снобистским чувствам и многие. Именно с помощью данных приемов и осуществляется воздействие на покупателя.

По обратной связи, то есть купил или не купил потребитель рекламируемый товар или услугу, можно судить об эффективности речевого воздействия. Реклама медицинских товаров и услуг практически не отличается от рекламы других товаров и услуг. Единственным отличием в этой сфере является законодательное регулирование, которое накладывает ряд ограничений при рекламировании лекарственных средств.

Специалистам по рекламе приходится использовать такие рекламные стратегии и тактики, которые не должны противоречить закону и одновременно должны убеждать потребителя в необходимости приобретения именно данного товара или услуги. Убеждение - одна из центральных категории человеческой жизни и деятельности.

Человек действует на основе имеющихся у него убеждений, изменение убеждений является одновременно изменением его поведения. Убеждения - это не только представления о реальности, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств и ее оценки, идеалы, символы веры, нормы, планы и т.

Интуитивно способы изменения убеждений известны каждому. Всякий процесс общения строится на основе использования таких способов и без их использования теряет свою эффективность. В этом смысле основы теории аргументации общеизвестны. Теория аргументации изучает способы воздействия на убеждения людей. В числе таких способов - ссылки на опыт, на более общие и кажущиеся достоверными принципы, на традицию или интуицию, на здравый смысл или вкус и т. Приемы, с помощью которых реферат тему предупреждение коррупции формироваться и изменяться убеждения, чрезвычайно разнообразны и разнородны.

Они зависят от конкретной области знания, от аудитории, от социальных групп и общества в дипломная работа на тему реклама лекарственных средств, от своеобразия той культуры, или цивилизации, в рамках которой они складываются и применяются.

В числе этих наук — философия и логика, история и социология, лингвистика и психология и др. Упоминание о манипуляциях общественным сознанием можно найти еще у Платона. По исследованиям Ю. Пироговой [Пирогова ], отсутствие реальных отличительных характеристик товара, выгодно выделяющих его среди товаров-конкурентов, заставляет рекламистов искать особые риторические приемы.

При острой конкуренции на рынке медицинских товаров и услуг эти приемы позволяют актуализировать в сознании адресата такой класс сравнения и такие параметры сравнения, на фоне которых рекламируемая марка выглядит наиболее выигрышно. Так создается искусственный класс сравнения.

Конкурирующие марки, составляющие естественный класс сравнения, при этом просто игнорируются. Музыкант, И. Викентьев и другие также рассматривают манипуляции с классом сравнения и манипуляции с параметром сравнения.

Для данного исследования актуально отметить такой прием, как создание расширенного класса сравнения. В расширенный класс включаются медицинские товары той же товарной категории, уступающие по ряду параметров не только рекламируемой марке, но и ее непосредственным конкурентам. Рекламируемый товар в таких случаях сравнивается не со своими аналогами, а с товарами предшествующего поколения.

Суть этого приема состоит в том, чтобы показать преимущества товара на фоне товаров, явно уступающих ему по своим характеристикам [Музыкант ].

Следующий прием, который часто используется в рекламе лекарственных средств, - создание суженного класса сравнения. В рекламных лозунгах используются сравнительные конструкции, но второй член сравнения не называется. Два разных значения задают и два разных параметра сравнения - порядок следования и качество.

Очевидно, что именно в рекламном тексте более вероятно появление оценочного значения, его ждут потенциальные покупатели. Но рекламодателям нелегко обосновать правомерность утверждения превосходства.

Поэтому это слово нередко употребляется в дескриптивном значении. Однако помещают его в такой контекст, который провоцирует и другую, оценочную, интерпретацию типичная манипуляция с параметром сравнения. Рекламисты подчеркивают отличия марки в рамках искусственного класса сравнения, а адресаты рекламы, по-видимому, воспринимают марку особенной и в рамках ее естественной товарной категории.

В этом сила таких приемов. Между тем создание искусственного класса сравнения есть не что иное, как маскировка под настоящее, корректное сравнение.

В такой рекламе мы имеем дело с приемами языкового манипулирования, которые подлежат этической и правовой оценке. Иными словами, когда скрытые возможности языка используются говорящим для того, чтобы навязать слушающему определенное представление о действительности, отношение к ней, эмоциональную реакцию или намерение, не совпадающие с тем, какое слушающий мог бы сформировать самостоятельно, принято говорить о власти языка, или языковом манипулировании.

Первый способ связан, прежде всего, с информационным потоком. Однако чувство юмора является одним из наиболее специфических чувств, которые когда-либо переживает человек. Поэтому юмором нужно пользоваться крайне осторожно. Одних он привлекает, а других, наоборот, отталкивает. Метафора является одним из лучших механизмов упаковки смыслов и образов. Поэтическая метафора, например, создает красочный образ, и переубедить человека, что это ложная метафора, оказывается очень трудно. Чем парадоксальнее дипломная работа на тему реклама лекарственных средств, тем сильнее ее манипулятивное воздействие.

Тогда можно говорить о вторичной манипуляции. Именно на это рассчитаны манипулятивные приемы в рекламе: товар должен быть куплен не один, а много. Помимо двух основных способов организации манипулятивного уровня Л. Рюмшина выделяет собственно манипулятивные приемы в рекламе. Следует отметить, что это очень древний прием. Помимо Рюмшиной его рассматривают и другие исследователи. Этот метод основан на предположении, что если в подтверждение некоторого утверждения приводится дополнительное свидетельство его истинности, то потребитель будет больше доверять этому утверждению.

Это подтверждение может быть как обезличенным, так и приписываться конкретным авторитетным лицам или группам. Манипуляция аудиторией может осуществляться и благодаря разного рода языковым преобразованиям, используемым для предвзятой интерпретации объективной реальности.

С помощью таких преобразований адресант текстов манипулятивной коммуникации формирует мнение аудитории и добивается нужной ему реакции. Одно из них - аннулирующее преобразование. Речь идет о полуправде или лжи, которая в манипулятивной коммуникации выдается за истину.

В коммерческой рекламе, например, это может выражаться в умолчании о побочных эффектах или противопоказаниях лекарственного средства. Автор также выделяет противоположное по форме, но сходное по сути фингирующее преобразование, вводящее в описание ситуации некоторых не содержавшихся там изначально персонажей, события или предметов.

Замена конкретных участников ситуации более обобщенными описаниями по принципу индефинитизирующего преобразования приводит к неопределенности интерпретации смысла сообщения. Часто дипломная работа на тему реклама лекарственных средств обобщенного описания используются просто непонятные псевдонаучные термины особенно в рекламе Реферат мирэа титульныйзатрудняющие понимание текста, но одновременно создающие ореол притягательной таинственности и возбуждающие любопытство адресата [Медведева ].

В рекламе лекарств основной акцент делается не на удовлетворении потребности, а на решении конкретной проблемы. Поэтому рекламируемый препарат подается под видом средства решения именно этой проблемы. В рекламе лекарственных средств часто используется и такой прием, как создание положительного прагматического фона.

Основная часть рекламируемых товаров, как правило, демонстрируется на фоне красавиц, сильных мужчин, детей, счастливых семей и ласковых домашних животных.

Основное значение положительного прагматического фона в рекламе — это формирование установки, то есть создание устойчивого образа будущего состояния [Шатин ]. Помимо различных приемов убеждения и аргументации в рекламе медицинских товаров и услуг используются различные языковые средства воздействия.

Немалую роль играет экспрессивный синтаксис, поскольку, во-первых, благодаря этим структурам возможно усилить изложение, во-вторых, четко структурировать текст рекламы, что благоприятно влияет на его восприятие. К экспрессивному синтаксису обычно относят стилистические риторические фигуры [Кохтев ]. Различные исследователи рассматривают значение риторических фигур и тропов в рекламных текстах, так как они фигуры и тропы придают тексту выразительность, эмоциональность, экспрессивность.

Каламбур как языковая фигура знакома и понятна каждому. И многие из нас не только регулярно используют их в своей речи, но и являются авторами своих собственных удачных выражений, подхватываемых собеседниками. Каламбур, который чаще всего имеют в виду, говоря об игре слов, может строиться на двух явлениях: омонимии и многозначности.

Омонимы — слова с одинаковым или сходным звучанием, но различным значением. Чаще всего омонимы возникают при заимствовании иноязычных слов, которые в русском произношении звучат как уже существующие в языке лексемы. Многозначность — это наличие нескольких значений у одного и того же слова. При этом между различными значениями слова явно прослеживается логическая связь на уровне смысла: можно достаточно легко догадаться, какое значение было первичным и каким образом образовывались от него переносные смыслы.

Этот прием дает слоганисту возможность изящно упаковать важную рекламную информацию. Потребитель легче воспримет и быстрее запомнит рекламное сообщение [Морозова ]. Часто в рекламе лекарств дипломная работа на тему реклама лекарственных средств и такой языковой прием, как анафора.

Это повторение в начале двух или нескольких отрезков речи одного и того же слова или словосочетания. В отличие от анафоры эпифора — это повторение конечных частей высказывания [Кохтев ]. Реклама медицинских товаров и услуг содержит в себе сложные для произношения и запоминания названия, и для устранения этих недостатков специалисты по рекламе используют в текстах фразеологизмы.

Фразеологизмы или идиомы — это устойчивые сочетания слов, составляющих единое целое с точки зрения значения. Обычно фразеологизмы используются в рекламном словесном творчестве в двух формах: парафраз и чистый фразеологизм.

Это происходит тогда, когда целостное значение фразеологизма распадается на отдельные значения составляющих его слов. Слова эти, как правило, и представляют собой значимые рекламные единицы [Морозова ].

Но пользоваться такими фразеологизмами нужно крайне осторожно. Опасность состоит в том, что изначальный смысл фразеологизма создает нежелательные коннотации, о которых автор просто забудет, увлекаясь переиначиванием смысла устойчивого выражения.

Следующий прием, который очень часто используется в рекламе лекарств — это рифма. Она основана на созвучии и представляет собой его частный случай.

Рифма подразумевает созвучие окончаний слов. В то время как созвучие в нашем понимании подразумевает гораздо большее число сходных звуков в двух или более словах, причем в их корневых частях [Морозова ]. Отдельно следует сказать о таком тропе, как метафора это перенос имени с одной реалии на другую на основании замеченного между ними сходства [Граудина ].

Метафоры медицинских текстов эксплуатируют смыслы, вырабатываемые сознанием человека, опираясь на индивидуальную картину мира. Выявление скрытых отличительных характеристик предмета или явления, хорошо знакомых человеческому сознанию, дает возможность их переноса в область медицины и способствует более четкому определению сложных профессиональных понятий.

Интересный материал для понимания особенностей функционирования метафоры в медицинском дискурсе можно получить на основании анализа метафорических моделей, присутствующих в языке медицины. Метафорическая модель в медицинском дискурсе это единица профессионального образа мира, основанная на дипломная работа на тему реклама лекарственных средств знаниях и воплощающая в языковой форме общекультурную модель мира.

Медицинские метафорические модели обнаруживают сходства и необычные характеристики привычных представлений о мире, организуют различные по происхождению фрагменты знания, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств в создании целостной системы языковой картины мира в медицинском дискурсе [Зубкова 78]. В медицинском дискурсе отождествление частей или иных составляющих человеческого тела с механизмами и их составными частями способствует улучшению понимания принципов их функционирования и более детальной конкретизации симптоматической картины заболевания.

Таким образом, процесс метафоризации медицинского дискурса отражает взаимодействие человека с окружающим миром, процесс познания и преобразования им действительности. Внешний вид внутренних органов человека отождествляется с продуктами деятельности человека. Использование названий артефактов с целью описания и конкретизации симптомов дает возможность более детального представления объективной картины заболевания и служит для характеристики состояния внутренних органов пациента.

Иными словами, метафора в медицинском дискурсе отражает процесс осознания места и роли человека в окружающем мире: сначала отождествление человека и создаваемого им мира, затем осознание человека как части этого мира и, наконец, противопоставление человека и окружающего мира, возможность сознательного изменения мира человеком.

Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств 2635414

Таким образом, для рекламы медицинских товаров и услуг характерно обилие различных методов и техник, большая насыщенность рекламными сюжетами средств массовой информации, высокая концентрация одних и тех же рекламных сюжетов за дипломная работа на тему реклама лекарственных средств и тот же промежуток времени во время рекламных кампанийа также существенной повторяемостью сценариев рекламы.

Потребитель окружен постоянным насыщенным рекламным информационным фоном. Это во многом приводит к ощущению "навязчивости", увеличению "барьера невосприимчивости" к рекламе, желание действовать ей наперекор. Лекарственные средства — специфическая продукция, которая включает в себя собственно медицинские препараты, витамины и БАДы.

В медицинском дискурсе используются схожие стратегии и тактики убеждения, что позволяет предположить, что данные препараты рекламируются практически одинаково. Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок. Данный цвет быстро привлекает к себе внимание. Хотя в США красный реферат рыночной власти успешно был применен в рекламе кока- колы.

Эффективен в рекламе молодежной продукции. Используется в рекламе для продвижения на рынке кондитерских изделий и товаров для детей. Настраивает коммуникабельность, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств цвет открытости и общительности. Цвет импульсивный и жизнерадостный. В сочетании с синим, используется в рекламе различного технического оборудования и инструментов.

В зависимости от оттенка воздействует различными способами. Цвет яичного желтка вызывает ассоциации товарищества, дружбы, желто-золотистый — власти, благополучия. Ярко-лимонный цвет имеет как бы кисловатый привкус. Чистый зеленый слишком успокаивает, вызывает апатию, сонливость, поэтому лучше его использовать в сочетании с другими цветами: белым, синим, желтым. Хорош для рекламы лекарственных средств.

Поэтому это один из лучших цветов для рекламы. Обладает особо сильным привлекающим действием. Хорош в рекламе, однако, только в сочетании с другими цветами.

Чистый зеленый слишком успокаивает, вызывает апатию, сонливость, поэтому лучше его использовать в сочетании с другими цветами: белым, синим, желтым. Это во многом приводит к ощущению "навязчивости", увеличению "барьера невосприимчивости" к рекламе, желание действовать ей наперекор.

Ассоциируется с респектабельностью, добротностью. Это цвет-дополнение. Что бы не раздражать зрение в рекламе любой продукции рекомендуется использовать не более двух основных цветов, дополняя их различными оттенками.

Влияние цвета на восприятие рекламного сообщения. В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый — с надеждой, голубой — с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный — символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии — темно-зеленый и коричневый, в Пакистане — изумрудно-зеленый, а в Голландии — оранжевый и голубой. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета.

Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а дипломная работа на тему реклама лекарственных средств, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью.

Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью.

Ужесточена ответственность за рекламу дипломных работ и лекарственных средств

До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий символ чистоты и духовного совершенствования. Интересна символика цвета в Японии, хотя здесь все несколько сложнее из-за того, что многое зависит и от формы цветового изображения. Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графических решений на эмоции человека.

Принято считать, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо только при определенных условиях. Например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Особенность рекламы лекарств. Поэтому реклама, откровенно говорящая о таких проблемах, может вызвать у потребителей затруднения в ее восприятии или даже диссонанс в познавательной сфере когнитивный диссонанскоторый может привести к дипломная работа на тему реклама лекарственных средств рекламного обращения и отказу от продукта.

Основным постулатом теории является стремление к гармонии и согласованности представлений человека о внешнем мире и. Речь идет о титульные листы контрольных работ, к которым могут привести расхождения между содержанием познавательных элементов и мотивационными эффектами, порождаемыми тенденцией к согласованности, если между двумя элементами возникает противоречие.

Под элементами подразумеваются отдельные сведения, в том числе убеждения и ценности. Отношения между элементами будут диссонансными, если из одного элемента следует нечто противоположное другому элементу. Реклама — одна из основных форм маркетинговой коммуникации, и наиболее "узкими" местами в коммуникационной модели с точки зрения возможного появления когнитивного диссонанса являются процессы кодирования создания сообщения и декодирования восприятия информации.

Так, изображение в рекламе рассыпанных таблеток или дипломная работа на тему реклама лекарственных средств вызывает негативные эмоции у провизоров, так как вступает в противоречие с их устойчивыми представлениями об условиях хранения лекарств. Это противоречие приводит к диссонансу, который препятствует восприятию рекламы.

Доказана низкая эффективность рекламных слоганов отрицательного или угрожающего характера, например: "Купите это лекарство, пока Вы еще можете дойти до аптеки". Хорошо, если в слоганах отражены мотивы личной выгоды: "Зачем платить больше? По мнению провизоров и врачей, реклама даже безрецептурных препаратов обязательно должна сопровождаться напоминанием: "Посоветуйтесь со своим врачом". Ведь реклама, как правило, может оказать влияние на решение о покупке ЛС только в первый.

Это подчеркивает необходимость предоставления достоверной информации о препарате в рекламе. А в дальнейшем человек будет принимать решение, уже основываясь на полученном опыте или рекомендациях врача.

Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств 6536

Продвижение лекарственных препаратов посредством инструментов маркетинга. Сегодня, при регулярном просмотре телевизора или слушании радио человек приобретает четкое представление о том, как ему действовать при той или иной болезни, а также при различных патологиях.

Рекламируются лекарственные средства, излечивающие все заболевания, начиная от самых простых - насморка и заканчивая сложными заболеваниями сердца и др.

Следует подчеркнуть, что по средствам рекламных роликов зачастую продвигаются рекламируются лекарственные средства, которые не обладают высокой эффективностью, но на продвижение их было затрачено большое количество денежных средств.

С учетом этого некоторые дорогие препараты могут оказаться намного менее эффективными, чем более дешевые и менее известные аналоги. На рекламу работает фактор экономии времени. Намного проще с заболеванием справляться самому, забежав после рабочего дня в аптеку и купив все необходимое для лечения, согласно рекламе или мнению фармацевта, работающего в аптеке.

Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств 1071

В настоящее время можно наблюдать следующую ситуацию при просмотре телевизионных передач: в среднем через каждые минут эфирного времени включаются рекламные блоки, длящиеся от 1 до 5 минут.

Можно также отметить присутствие большего количества рекламы лекарственных препаратов в вечернее время, количество роликов рекламы ЛС увеличивается в 2 раза, так как в вечернее время большинство аудитории, которая приобретает ЛС находится дома и больше вероятность того, что реклама попадется им на глаза либо на слух. На основе проведенных наблюдений можно сделать также вывод о большинстве импортных лекарственных препаратов, рекламируемых на всех основных каналах телевидения нашей страны. Основные группы рекламируемых лекарственных препаратов:.

БАДы биологически активные добавки. Радио используется значительно реже, зато часто размещают рекламу медицинских учреждений, особенно стоматологических дипломная работа на тему реклама лекарственных средств частных клиник. Лекарства рекламируют как наши, так и импортные фармацевтические компании. Реклама ЛС обычно размещают в газетах, рассчитанных на широкий круг читателей Московский комсомолец, Аргументы и факты.

В еженедельных массовых и женских журналах Лиза, Семь днейравно как и в специализированных изданиях Красота и здоровье встречается реклама самых разнообразных лекарственных препаратов. В дорогих глянцевых журналах обычно размещают рекламу средств для похудения, антицеллюлитных препаратов, витаминов, то есть тех, которые способствуют сохранению молодости и красоты, а также соответствующих медицинских учреждений клиник пластической хирургии, стоматологии и т.

Интернет все чаще используется крупными фармацевтическими компаниями, которые поддерживают свои сайты или размещают рекламу на других сайтах, аудитория которых известна. Реклама в Интернете, рассылки по электронной почте и сотовой связи, видеоконференции, видеоконсультации и вебинары для профессиональных групп - этим уже никого не удивить.

Где ставят ссылки в дипломной работеНужна ли смертная казнь в россии докладКритерии оформления дипломной работы
Эссе по физике на тему физика и техникаЭссе каким должен быть педагогКак правильно оформлять в реферате главы
1 поколение эвм рефератБолезни почек патологическая анатомия рефератЛоганина валентина ивановна диссертация

Продвинутые компании вовсю сканируют форумы и блоги врачей, создавая базы адресов для индивидуальной рассылки информации с учетом специальности доктора.

А нам, обычным потребителям, однажды поискавшим информацию о каком - либо препарате в Сети, контекстная реклама будет навязчиво предлагать его снова и.

И так как с средств годом современными технологиями будет пользоваться все больше потребителей, эти стратегии будут развиваться еще сильнее и активнее. Самый распространенный формат рекламных щитов - 3Ч6. По щитам 3Х6 дипломная работа обширная статистика, во многих городах существуют информационные базы контроля свободных, резервированных и занятых щитов. С помощью этих баз данных легче формировать массовые рекламные кампании для продвижения лекарственных препаратов, реклама лекарственных так же для продвижения аптек, осуществляющих продажи лекарств рис.

Рисунок 1 - Пример рекламы лекарственных средств на щитах. Одним из наиболее дешевых и эффективных средств наружной рекламы является реклама на тему указателях. Реклама на городских указателях относится к тому виду рекламы, от которой невозможно отказаться. Ведь указатели - часть системы городского ориентирования. Сосредоточение на поиске нужной информации приводит к запоминанию и рекламного сообщения. К тому же такой вид продвижения совсем недорог для рекламодателя, недорог и эффективен.

Эффективность тут не только в том, что такой рекламы не избежать. К тому же, невысокая стоимость знаков позволяет при небольших вложениях проводить обширную и действенную рекламную кампанию. Средний срок размещения рекламы на указателях -- 2 года, минимальный -- 1 год.

Реклама фармацевтических товаров. А традиционная медицина вызывает у работников данной сферы лишь отрицательные эмоции и ассоциации. До сих пор ключевыми цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий символ чистоты и духовного совершенствования.

Рисунок 2 - Пример рекламы лекарственных средств на городских указателях. Реклама на транспорте - интенсивно развивающееся направление в сфере наружной рекламы, охватывающее все виды пассажирского транспорта.

В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих. Рекламные возможности различных транспортных средств очень широки. Одним из наиболее эффективных видов рекламы на транспорте является реклама на маршрутках и автобусах: стикеры внутри салонов и реклама на бортах транспорта рис.

Рисунок 3 - Пример рекламы лекарственных средств на транспорте. Глава 2.

Реклама лекарственных средств на современном фармацевтическом рынке

Практическая часть. Реклама лекарственных средств в фармацевтическом маркетинге. Рекламный сектор российского фармацевтического рынка по сравнению с западноевропейским можно считать не вполне сформированным в отношении как законодательного регулирования, так и этической регламентации. На сегодняшний момент реклама фармацевтической продукции осуществляется с использованием всех возможных средств массовой информации.

Основные фармакологические группы рекламируемых лекарственных препаратов: обезболивающие, лекарственные препараты для лечения простудных заболеваний, БАДы биологически активные добавки. Фармацевтический маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на изучение потребностей конкретного человека в фармацевтической помощи и их удовлетворение посредством обмена. Рынок лекарственных средств — это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического продукта — лекарственного средства.

Он характеризуется такими параметрами, как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие дипломная работа на тему реклама лекарственных средств рынка. Определяющими спрос являются заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы.

Продуктом в фармацевтическом маркетинге являются лекарственные средства в различных лекарственных формах, медицинские инструменты, перевязочные материалы и др. Главная цель рекламы о фармацевтических продуктах не отличается от рекламы любого другого продукта — добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан.

Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в соответствующих печатных изданиях, телевидении и других средствах массовой информации, а также в наличии регламентирующих документов международного и государственного уровней. Реклама товаров фармацевтического рынка ограничена.

Этические нормы фармацевтического рынка запрещают прямую связь производителя и пациента. Большинство рекламных средств, таких, как телевидение, радио, местные газеты, не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача.

В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств [2; 3; 17]. Реклама лекарственных средств является специфической сферой деятельности, в которой тесно перекрещиваются коммерческие интересы фармацевтических компаний-производителей, дистрибьюторов лекарственных средств, информационные потребности специалистов и населения.

Одновременно существует общественная озабоченность последствиями рекламной деятельности для безопасности применения фармацевтических препаратов. Из-за жизненной важности и одновременно опасности лекарственных средств правила их рекламы разработаны с особой строгостью и детальностью. Там где в других отраслях от недобросовестной рекламы страдает только кошелек конкурента и потребителя, в фармацевтической сфере может пострадать здоровье или даже жизнь.

Большинство рекламных средств, таких как, дипломная работа на тему реклама лекарственных средств, радио, местные газеты не используются для продвижения препаратов, отпускаемых по рецепту врача. В ряде стран есть правовые ограничения на рекламу всех видов лекарственных средств.

Реклама лекарственных препаратов, медицинских услуг, в том числе методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией реферат на тему права применению или получения консультации специалистов.

В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем пять процентов рекламной площади рекламного пространства.

Эти требования не распространяются на рекламу, распространяемую в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, а также в дипломная работа на тему реклама лекарственных средств для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях, и на иную рекламу, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники.

Реклама лекарственных средств, содержащих разрешенные к применению в медицинских целях наркотические средства или психотропные вещества, внесенные в список наркотических средств и психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых устанавливаются меры контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Дипломная работа на тему реклама лекарственных средств Федерации, и список психотропных веществ, оборот которых в Российской Федерации ограничен и в отношении которых допускается исключение некоторых мер контроля в соответствии с законодательством Российской Федерации и международными договорами Российской Федерации, запрещается, за исключением рекламы таких лекарственных средств в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

Изобилие препаратов на российском фармацевтическом рынке ставит перед потребителем сложный вопрос: какому лекарству отдать предпочтение. Выбор зависит от множества факторов. Практика показывает, что темы для эссе по русскому языку выборе препарата покупатель ориентируется прежде всего на советы друзей и родственников, рекомендации фармацевтов, собственный опыт и рекламу.

Реклама лекарственных средств играет немаловажную роль при выборе того или иного препарата. Создавая определенные стереотипы, она побуждает потребителя к действию. Для того чтобы побудить целевую аудиторию совершить конкретную покупку, реклама лекарственных средств главным образом апеллирует к следующему:.

В-четвертых, это в основном касается женщин, которых беспокоит проблема улучшения внешности и похудения. Блокатор Н-2 рецепторов третьего поколения! Цель рекламы лекарственных средств - продать рекламируемый товар. При составлении рекламных текстов, слоганов учитываются особенности целевой аудитории, специфика лекарственного средства и в зависимости от этих факторов выбирается та или иная рекламная стратегия, аргументы в пользу приобретения данного товара.

Анализ аргументов в рекламе медицинских препаратов позволяет выявить особенности рекламирования данного вида товара и понять, каким образом создается потребность в его приобретении.

От адресата рекламного сообщения напрямую зависит стилистика самого текста, поэтому с точки зрения целевой аудитории следует рассматривать следующие виды рекламы медицинских товаров и услуг:. В данной категории можно выделить следующие сегменты: женщины, мужчины, семья, дети, люди старше 50 лет, люди с проблемами здоровья болезнями суставов, женским недомоганием, понижением физического тонуса и т.

Тексты, направленные на массовую аудиторию, более эмоциональны, поэтому и более свободны в выборе стилистических, композиционных и других дипломная работа на тему реклама лекарственных средств. Самым популярным аргументом является УТП уникальное торговое предложение товара. Удобно в любой ситуации! Чтобы убедить простого покупателя в необходимости приобретения определенного лекарства, рекламисты используют такой аргумент, как авторитетная личность, рекламирующая лекарство.

И специалисты по рекламе используют образы знаменитых людей: известных актеров, спортсменов и т. Одним нажатием побеждает боль еще быстрее. Ношпа - просто работает! Но часто, для того чтобы воздействовать на потенциального клиента таких аргументов, как авторитетная личность, данные статистики, удобство применения, цена, бывает недостаточно.

Поэтому в рекламе лекарственных средств, рассчитанной на массового потребителя, используются психо-эмоциональные аргументы. В таком случае проблема, которая может беспокоить человека, описывается очень ярко с мельчайшими подробностями, приводятся последствия, которые могут возникнуть в случае, если данная проблема не разрешится. Причем последствия носят социальный характер: потеря социального статуса, уверенности в себе и т. Повысить качество жизни, успешно реализовать свои планы и добиваться успеха!

Таким образом, сочетание рациональных и эмоциональных аргументов дает возможность воздействовать на потребителя комплексно. Читая рекламное сообщение, потенциальный покупатель выделит именно те аспекты, которые важны только для. Поэтому в рекламе лекарственных средств присутствует такое разнообразие речевоздействующих приемов.

Имея своей целью интенсивное воздействие, реклама использует богатый спектр средств выразительности на всех языковых уровнях. Метафора, сравнение, олицетворение, различные виды повторов, рифма - все это широко представлено в рекламе лекарственных средств. При всем изобилии языковых средств воздействия, которое характерно для рекламных текстов, необходимо помнить, что насыщенность вербальной части рекламы разнообразными средствами выразительности вовсе не служит гарантией успеха.

Отличительным признаком удачной рекламы является гармоничное соединение основной рекламной идеи с теми средствами выразительности, которые данной идее наиболее соответствуют. Это выражается, в частности, в нахождении той единственно верной тональности рекламного обращения, которая придает тексту особую энергетику, усиливая его совокупное образно-языковое воздействие на массовую аудиторию. Особое внимание следует уделить рифмованным конструкциям, потому что именно рифма по итогам анализа встречается в рекламе медицинских препаратов чаще.

Возможно, это связано с тем, что большинство лекарств имеют сложные названия, трудные для запоминания. Использование рифмы в рекламе таких средств позволяет без труда запомнить название и даже слоган, в котором оно обыгрывается. Разожми ее железную хватку! Насморк нарушает правила? Простуда грозит удалением? Лекарственные средства - специфический товар, приобретение и использование которого способно решить реальные проблемы, связанные со здоровьем человека.